影音先锋在线 古越龙山、会稽山接踵加价，事出何因？

文｜杨泽世

会稽山（601579.SH）、古越龙山（600059.SH）官宣加价。

日前，会稽山对部分重心居品的销售价钱进行疏导，新价钱自2025年4月1日起按各居品调价奉告本质。

该公司暗意，基于东说念主工和企业运营资本等高潮要素，谀媚当今居品市集供需状态，经究诘并审慎琢磨后决定，对纯碎系列黄酒居品提价幅度为4-5%，三年陈系列黄酒居品提价幅度为6-9%，坛装系列、花雕系列黄酒居品提价幅度为1-9%。

相隔一天，古越龙山告示，对彩包花雕（加饭）系列黄酒居品提价幅度为2%-5%，清醇三年系列黄酒居品提价幅度为4%-8%，部分坛酒系列黄酒居品提价幅度为8%-9%，部分五年陈系列黄酒居品提价幅度为5%-12%，部分青花醉居品提价幅度为2%-5%，男儿红桶装酒系列黄酒居品提价幅度为3%-5%，男儿红老酒系列黄酒居品提价幅度为2%-5%。新价钱自4月22日起按各居品调价奉告本质。

两家头部黄酒企业为何同期提价？两边均在公告中给出解释，“加价有助于进步黄酒品类的市集价值认可”。

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“关于酒类这种酬酢性居品，价钱是居品价值的迫切体现，但前提是市集或者袭取这么的居品订价，品牌或者撑执高溢价，而会稽山、古越龙山等黄酒企业本人品牌价值有限，黄酒的品类溢价也不高。”酒业民众蔡学飞觉得，“在当今环境下，黄酒价值进步一经应该从品牌文化、品类价值挖掘以及破钞场景等方面着手。”

黄酒虽历史悠久，但比拟其他酒种，产业范围较小，销售区域受限，增速较为迟缓。行业内企业范围也大多偏小，盈利智力相对偏低。稀有据指出，黄酒占酒类市集总量不到2%。

不仅如斯，黄酒与白酒、啤酒等主流品类比拟，短缺酬酢属性，破钞场景相对缺失。另外，黄酒主流居品价钱大多集中在10元、20元傍边，难撕低端标签的同期，也会影响盈利。

在如斯情况之下，黄酒企业遴选激动高端化策略进行破局。2024年，会稽山、古越龙山中高端居品收入占比均在六成以上，且均有两位数增长。从占比以及增幅来看，会稽山、古越龙山的高端化策略正在稳步激动，不外在酒类行业当中，10亿级体量仍相对较小，黄酒企业宇宙化、高端化任重说念远。

“黄酒品牌形象剖判度较低，许多破钞者对其品牌形象的剖判停留在10块、20块的心思价位。冲突破钞者心思价位预期影音先锋在线，就需要高端化建树，破钞者解说是一个漫长的职责，离不开长期观点。”酒类行业分析师肖竹青指出，“从酬酢属性上来讲，黄酒不如白酒，这方面黄酒干预状态会比较慢。彰着，高端化、宇宙化破壁是一个系统工程，不是一时之功。”